Bekerja dengan merek adalah salah satu cara utama seniman dan pembuat konten dapat memperoleh penghasilan besar saat ini. Namun, tidak mudah bagi pembuat konten untuk terhubung dengan merek, dan perusahaan yang mencari bakat baru atau terspesialisasi juga kesulitan menemukannya. Aplikasi pengeditan foto VSCO mencoba memecahkan masalah ini untuk audiens utamanya, fotografer profesional, dengan pasar baru bernama Pusat VSCO yang bertujuan untuk menghubungkan mereka dengan merek.
Platform VSCO mirip dengan platform sosial lainnya seperti Instagram, Youtube dan TikTok, yang telah menawarkan pasar kreator untuk membantu bisnis menemukan kreator konten dan menjalin kemitraan dengan mereka.
CEO VSCO, Eric Wittman, yang bergabung dengan perusahaan tersebut pada September lalu, menyamakan portal baru ini dengan LinkedIn. “VSCO Hub hampir seperti LinkedIn. Merek bertindak sebagai perekrut, dan mereka dapat dengan mudah menemukan seseorang untuk proyek mereka dan terhubung dengan mereka,” katanya kepada TechCrunch melalui telepon.
Untuk mendapatkan akses ke VSCO Hub, fotografer harus mendaftar ke paket Pro $59,99, yang memiliki lebih dari 160.000 pelanggan. Untuk bisnis, platform ini menawarkan filter seperti lokasi, kategori, harga, dan ketersediaan yang dapat mereka gunakan untuk mempersempit pencarian fotografer.
Platform ini juga memiliki fitur tenda yang keren: Memungkinkan direktur kreatif mengunggah gambar referensi dan mencari fotografer yang mungkin memiliki karya serupa dalam portofolionya.
Kredit Gambar: VSCO
VSCO tidak mengambil potongan dari pembayaran proyek dan hanya bertindak sebagai lapisan koneksi.
Wittman menyalahkan algoritme jaringan sosial atas kurangnya kemampuan untuk ditemukan dalam komunitas fotografi, dan mengatakan bahwa para pemasar menghabiskan banyak waktu di Google atau Instagram untuk mencoba menemukan fotografer yang karyanya sesuai dengan visi kreatif mereka.
“Karena jejaring sosial telah mengubah dirinya dan algoritmenya, sangat sulit bagi fotografer untuk ditemukan oleh calon klien. Kami melihat kebutuhan komunitas fotografi kami dan memutuskan untuk membangun VSCO Hub,” ujarnya.
VSCO juga berupaya meningkatkan pencariannya dengan AI. Wittman mengatakan perusahaan secara internal sedang menguji cara bagi merek untuk memasukkan kueri teks dan menemukan gambar melalui pencarian semantik, dan fitur ini akan segera hadir di platform. VSCO juga berencana menambahkan lebih banyak filter untuk membantu perusahaan mempersempit pencarian mereka.
Pendirian Wittman dan VSCO mengenai penggunaan AI mirip dengan banyak platform lainnya: Teknologi ini akan digunakan untuk membantu seniman, bukan menggantikan mereka. CEO tersebut mengatakan perusahaannya ingin merilis lebih banyak alat bertenaga AI untuk membantu fotografer dalam alur kerja mereka.
Khususnya, alat seperti Visual Electric yang didukung Sequoia dan LTX Studio milik pembuat Facetune Lighttrick membantu seniman dengan ide dan fokus pada alur kerja. Wittman percaya bahwa ide — bukan produksi — adalah tempat di mana para kreatif akan lebih mengasah kehebatan AI.