Platform buletin Substack meningkatkan ambisi videonya dan mencoba memikat bintang TikTok ke layanannya. Perusahaan mengumumkan “studio pembuat” baru yang akan menawarkan promosi gratis dan layanan lainnya kepada sekelompok pembuat konten jika mereka “mengubah saluran TikTok mereka menjadi acara dan komunitas Substack.”
Program ini merupakan bagian dari upaya yang lebih besar oleh perusahaan buletin untuk memperluas jangkauannya lebih dari sekadar buletin teks. Waktunya juga terjadi hanya beberapa minggu setelah undang-undang yang dapat melarang TikTok di Amerika menjadi undang-undang, meskipun Substack mengklaim rencananya tidak ada hubungannya dengan tindakan tersebut. “Kami tidak memperkenalkan persekutuan ini karena kepanikan atas tagihan TikTok atau algoritme yang terus berubah,” tulis Austin Tedesco dari Substack dalam sebuah postingan blog. Sebaliknya, katanya, ini adalah tentang mencari pengganti untuk semua “platform berbasis iklan” yang menurutnya merupakan “mitra yang tidak dapat diandalkan” bagi para pembuat konten.
Tidak jelas bagaimana Substack bermaksud menciptakan rumah yang lebih baik bagi para pembuat konten, meskipun pengalaman para peserta di studio pembuat konten mungkin akan menginformasikan rencana masa depannya. Untuk saat ini, perusahaan sedang merekrut sepuluh pembuat TikTok untuk program tersebut. Mereka yang diterima akan menerima bantuan produksi dan layanan PR, serta akses ke “fitur eksklusif” dan “layanan sarung tangan putih” dari tim kemitraan Subsatck.
Perusahaan mengatakan pembuat konten dalam program ini masih dapat memposting di TikTok, Instagram, dan saluran sosial lainnya, tetapi Substack harus menjadi “pangkalan utama untuk konten gratis dan premium.” Pembuat konten juga diharapkan untuk terlibat dengan pelanggan di Substack Chat.
Substack telah mendorong fitur video selama beberapa waktu, namun pengumuman tersebut merupakan tanda paling jelas bahwa Substack ingin memperluas layanannya kepada pembuat konten yang biasanya ditemukan di platform media sosial tradisional, dibandingkan penulis yang juga mencoba-coba video. Perusahaan ini kemungkinan juga bukan perusahaan terakhir yang mencoba mengambil keuntungan dari masa depan TikTok yang tidak menentu di Amerika Serikat. Meskipun YouTube dan Instagram mungkin memiliki posisi yang lebih baik untuk memanfaatkan bakat TikTok, Substack mungkin dapat memberikan ruang bagi pembuat konten yang ingin menawarkan konten berbayar.